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手机看跑分的日子过去了

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本文来自雷科技

你有多久没 “跑个分”了?

时至今日,跑分依然是国内厂商宣传性能的必要手段,但它在发布会上的比重已经降低,就连最先喊出 “不服跑个分?”的小米,也将跑分从调动全场情绪的压轴大戏,变成了一项颇有调侃意味的 “历史致敬”。

不仅厂商如此,消费者也亦然。随着 2021 新机潮的到来,多家新机的跑分成绩纷纷在网上曝光,但当数码媒体兴奋地表示 XX 处理器又刷新了 XX 记录的时候,消费者的反应却不再像以往那么强烈。

难道跑分真的已经过时了?

跑分背后的一面

作为跑分的始作俑者,小米的跑分战略在我国智能手机普及初期,无疑对整个行业做出了突出贡献。雷军用 “不服跑个分?”,成功揭开了一些旗舰机的遮羞布,让性能代替营销成为了评价手机的重要标准。

但跑分的变质也始于此处,对于一些新晋厂商,跑分成为了他们在手机领域打响名号的招牌,而且不用承担后果。其中风头最盛的无疑是乐视,贾跃亭曾多次用 “跑分帝”等词汇形容乐视系列手机,不过消费者实际上手后发现,乐视对处理器的优化也并没有什么突出之处,反而处于行业下风。

当厂商都开始用跑分来吹捧自己的时候,消费者购买前后的落差感也就可想而知了,“娱乐兔”等称号的兴起也在此时。不少业界同行也对这种刻意讨好跑分软件的行为表达了不满,就连苹果首席营销官菲尔席勒也表示,很多手机厂商都在跑分环节作弊。

除了跑分作弊之外,跑分软件的标准不一也被众多数码爱好者所诟病。小米安兔兔跑分的虚高、苹果和三星的 GeekBench 成绩争议、以及华为和 3DMark 的纠纷,都曾成为数码圈的大热话题,但由于跑分软件本身的标准权重不公开,最后还是不了了之。不过厂商和跑分软件一而再再而三的翻车,也无形降低了跑分软件的公信度。

跑分为何式微?

跑分热度的下降,固然与评测标准不统一有关,但小雷认为,品牌之所以将跑分的宣传权重下调,和手机的软硬件发展也脱不开关系。

从 Android 5.0 时代(2014 年)开始,谷歌彻底开放了针对 64 位处理器的系统支持和 ART 虚拟机,大幅改善了安卓平台执行效率低的特点。不过很不幸的是,彼时的安卓机型正好赶上著名的 “火龙”高通骁龙 810,随后的骁龙 820 表现也令人失望,那时期,各大品牌的跑分热也来到了高潮,谁都希望跑分数字来证明自己驾驭住了这两颗芯片。但反过来说,消费者也第一次知道了跑分高的手机,有时也不太好用。

从骁龙 835 开始,品牌就开始有意识地下调关于跑分的宣传。在 835 可以流畅运行吃鸡和王者荣耀的大背景下,再谈跑分自然没什么意义。厂商开始进行从 “硬”到 “软”的转变,小米、OPPO、华为等厂商,都和腾讯建立了联合游戏实验室,性能的宣传也从跑分变成了高帧率这种消费者可感知的项目。

当高帧率这最后一枚筹码用完时,手机厂商开始转向别的领域,潜心发掘摄像、音响、震动、系统生态的卖点,大家纷纷参照苹果来建立属于自己的品牌辨识性。彼时品牌辨识度相对薄弱的小米,就为此付出了高昂的学费,小米 8 仅有八百万台销量,而小米 9 则只有两百余万,而华为虽然最初游戏领域表现一般,但凭借拍照、续航等优势赢得了消费者的口碑,性能唯一论成为历史。

厂商的性能牌不好使,其实也意味着在中国手机市场在增长触顶后,开始完成从 “量”到 “质”的转变。旗舰手机芯片已经可以完美满足日常使用需求,再去纠结那一两万的分数领先毫无意义。当消费者体验不到跑分带来的好,那么过度宣传跑分带来的舆论反噬肯定少不了。

不过小雷认为,虽然跑分作为一项比较黑箱的评选,如今已不太受消费者信任。但不可否认的是,小米 “不服跑个分”的呐喊,成功的在智能机刚普及的年代,向大家提供了一种相对量化的评测方法,促使一些溢价严重的机型退出了历史舞台。

跑分的变革

不过在这两年,手机的性能权重开始变大。原神、使命召唤移动版等手游,重新树立起了手游画质的新标杆,120Hz 高帧率的加入,也让这些游戏有了更加充分的发挥空间,大批用户开始从吃鸡和王者荣耀的世界中走出来,接触到更加绚烂的世界。所以我们看到,近两年关于跑分的热度也开始慢慢复苏。

不过对于大多数消费者,相较于分数本身,如今他们更看重机型的实际表现。帧率、散热等测试开始成为手机评测的日常,这一点也和一些测试软件的门槛降低有着直接关系,毕竟在几年前,你几乎很难看到一款实时检测帧率并且不收费的帧率软件,例如 GameBench,它的价格是 5000 美元 / 年,并且每月只能使用 20 小时。

不论如何,跑分已经完成了属于它的历史使命。相较以前,当今的手机发展更加均衡完善,几年前极客们梦想中的 “水桶机”如今能轻松买到;大众消费者在市场的充分教育下也更加理性,更加懂得规划自己的需求,跑分能够为代表消费者的日子已经过去了。

但小雷在心中,还是想向那些跑分软件的开发者说一声,辛苦了。

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